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家庭凈水器行業魚龍混雜 亟需大浪淘沙

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【摘要】:
相比家電整體市場的低迷,凈水市場近期保持著高速增長趨勢,并成為眾多企業爭相跨界入行挖掘的新金礦。據一項數據顯示,2015年上半年凈水市場銷量達86.4億元,同比增長58.3%,是主流家電產品中惟一同比增長超過30%的品類。

  深圳商報記者近日調查深圳凈水器市場發現,凈水器今年以來保持著不俗的高銷量,但業內人士預測市場“井噴”式增長后必然會逐步迎來洗牌。

相比家電整體市場的低迷,凈水市場近期保持著高速增長趨勢,并成為眾多企業爭相跨界入行挖掘的新金礦。據一項數據顯示,2015年上半年凈水市場銷量達86.4億元,同比增長58.3%,是主流家電產品中惟一同比增長超過30%的品類。

  深圳商報記者近日調查深圳凈水器市場發現,凈水器今年以來保持著不俗的高銷量,但業內人士預測市場“井噴”式增長后必然會逐步迎來洗牌。

  增長驚人 各路巨頭紛紛介入

  據國內消費電子大數據企業奧維云網日前發布的《2015年凈水行業藍皮書》顯示,2015年上半年凈水市場銷量達86.4億元,同比增長58.3%,是主流家電中惟一同比增長超過30%的品類。

  記者在深圳不少賣場看到,深圳市場銷售的家用凈水器品牌眾多,從國產的到進口的,應有盡有。在售價方面,家用國產凈水器價格普遍在2000元左右,進口的則從幾千元到上萬元,定價不等。

  多家商超內凈水器專區的銷售人員表示,夏季正是凈水器銷售的旺季,知名品牌的凈水器銷量都十分可觀。深圳立升凈水科技有限公司負責人胡先生告訴記者,上半年,立升品牌的凈水器銷量有明顯增長,特別是商務直飲機銷量增長超62%。

  另據記者了解,近年來,深圳各大電器商城及其他賣場內銷售的凈水器銷量都在以非??斓乃俣仍谏蠞q。據一位不愿具名的某大型電器商城銷售經理表示,今年以來,商城內的凈水器銷量增長速度明顯高于其他主流家用電器。

  相比于線下,線上渠道表現更為強勁。據奧維云網數據,京東商城、天貓商城等的凈水器銷售額增長均在100%以上。

  市場持續的高增長,引來了國內企業爭相跨界入行?!翱照{老大哥”格力前年一口氣推出25款凈水機,各種過濾方式都有;西門子將全進口的直飲水機引入國內,以“家庭水吧”的概念售賣;手機品牌小米近日發布了凈水器,營銷賣點也是力推高性價比。

  標準缺失 高增長背后是低門檻

  品牌數量急劇擴張的背后,也帶來了很多市場亂象。

  國家質量監督檢驗檢疫總局官網顯示,2015年質檢總局組織對凈水器產品質量進行了國家監督專項抽查。經抽檢,共檢出18批次產品不合格,不合格產品檢出率為30%。

  多位業內專家也曾在接受記者采訪時指出,現階段凈水行業門檻較低,且行業標準發展滯后于行業發展,缺乏統一強制性檢測標準、監管標準,導致企業品牌泛濫,眾多非家電領域企業進入,高增長、高利潤和相對低門檻是當下凈水市場的特點。

  “實際上,凈水行業是一個技術含量較高的領域,產品一旦技術不達標,不僅無法起到凈化的作用,反而會引發二次污染?!币晃徊辉竿嘎缎彰乃|檢測專家表示,國內很多凈水機企業由于技術問題不得不外購濾芯,無法掌握其原材料;加上生產過程中質量保證能力不足,使得凈水機質量標準參差不齊。

  其實,近幾年來,出臺凈水器行業標準、加強市場監管的呼聲一直居高不下。據記者了解,我國現階段對涉水產品實行“市場準入制”,根據政府部門分工,由衛生部門負責監管,依法對涉水產品實施衛生監督。

  除了衛生部外,住建部、環保部、全國家用電器標準化技術委員會等部門也都發布或牽頭制定過凈水器相關標準。盡管標準很多,但是凈水電器的行業標準依然“匱乏”。而占全國凈水器市場約三成份額的深圳,近兩年來也在不斷推動地方標準的出臺。

  為何行業標準遲遲難出臺?對此,深圳立升凈水科技有限公司相關負責人告訴記者,雖然國內的凈水器行業發展快速,但起步較晚。近兩年,水質安全問題頻出,才使得消費者關注凈水器。另外,相比空調、冰箱等必備的家用電器,凈水器的迫切使用性不大。目前在國內家庭中的使用率不足10%,而國外早已高達70%。

  未來趨勢

  行業洗牌或加劇

  凈水行業的“井噴”式增長,引發著新一輪投資熱,同時市場競爭進一步加劇。據不完全統計,目前國內凈水機市場駐扎著上千個品牌,競爭也越來越激烈。但業內人士則分析認為,隨著品牌數量的劇增,未來凈水行業市場將逐步掀起洗牌大潮。

據奧維云網發布的《2015年凈水行業藍皮書》顯示,在2014與2015年的兩年間,新進入品牌少了許多,原因是行業洗牌加劇、利潤趨薄、推廣成本增加等因素。

  另據記者了解,目前全國有凈水機生產企業4000多家,中小型凈水品牌占絕大多數。近年來,隨著一些大型品牌集團,尤其是家電企業的進入,如海爾、格力、TCL等,它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎等優勢,對市場產生強烈的沖擊,并對行業發展帶來了深遠的影響。

  “隨著品牌數量的劇增,未來行業洗牌或會加劇?!弊蛉?,一位從事凈水行業多年的銷售經理預測,未來凈水市場或將重新洗牌,中小品牌在市場競爭中將面臨困境。

  對于上述銷售經理的觀點,深圳市凈水產業協會秘書長王峰也表示贊同。他認為,隨著消費者對凈水器行業認識的逐步加強,普通市民將掌握如何分辨凈水器質量好壞的知識。這也就意味著那些靠蒙混消費者的品牌將會毫無生存的余地,由此帶來的就是,未來整個凈水器行業將會進入另一個有序發展、公平競爭的新時代。

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